Ведущие эксперты страны посетили форум социальной рекламы в Сургуте

В Сургут вновь вернулись «Простые правила». В городе прошел форум социальной рекламы с участием ведущих экспертов-практиков страны. Главной темой стало сохранение традиционных ценностей среди молодежи. Событие собрало большое количество медиаспециалистов и людей, которые еще не начали, но уже хотят создавать социально значимые проекты для города, округа и страны. Власти Сургута уже не первый раз организуют форум, ведь они так же заинтересованы в создании контента, который будет доносить правильные ценности.

«Очень важно, чтобы социальная реклама была направлена на продвижение традиционных российских основ и чтобы это было сделано не просто формально, а в очень доступной форме», — отметил заместитель главы Сургута Артем Кириленко.

В течение нескольких дней участники знакомились с главными трендами, погружались в историю становления социальной рекламы в Сургуте и Югре, а также участвовали в мастер-классах от экспертов федерального уровня.

Не мусорь, не оскорбляй людей, не обижай животных, не употребляй наркотики — все это, казалось бы, простые правила, известные каждому из нас, но проблемы в обществе остаются всегда и даже обретают новые грани. Помочь найти выход из трудной жизненной ситуации порой может и 30-секундный видеоролик, попавшийся в социальных сетях или в эфире любимого телеканала. Но вся ответственность за дальнейшую судьбу зрителя с этого момента ложится на плечи одного или нескольких человек из креативной группы, которые создавали этот медиапродукт. Смогу ли я вывести человека из зависимости? Смогу ли я уменьшить количество пожаров? Смогу ли внести правильный смысл? Вот те задачи, которые стоят сегодня перед создателями социальной рекламы.

«По нашим регулярным исследованиям, которые мы проводим с ВЦИОМ, во-первых, все стали на вопрос „Что такое социальная реклама“ отвечать охотно, и почти 97 процентов людей знает, что это такое. Второе: запрос на хорошую социальную рекламу существует, причем именно на ту, которая способна подсказать какой-то ресурс для решения проблемы. Это очень важно, наконец-то аудитория стала понимать, что они здесь находят какую-то подсказку для решения той ситуации, в которой они находятся», — рассказала доцент ВШЭ, Президент Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций из Москвы Гюзелла Николайшвили.

Немало внимания на полях форума «Простые правила» было уделено использованию искусственного интеллекта в процессе создания социальной рекламы, ведь это помогает снизить затраты на производство.

«От этого никуда не деться, мы будем им пользоваться, он будет больше влиять на продакшн, на производство, на работу с базой данных. Многие агентства, которые производят социальную рекламу, активно используют ИИ, и это очень правильно и полезно», — пояснил член жюри международных фестивалей социальной рекламы Иван Чурилин.

В программе форума, помимо теории, была и практическая часть: спикеры провели мастер-классы, в которых разобрали примеры успешных социальных роликов, а также затронули тему вертикального контента, который уже стал неотъемлемой частью жизни человека, особенно молодежи.

«Есть один секрет: вертикальное видео настолько укладывается в формат нашего видеозахвата, что очень часто подсознание считывает его быстрее, чем сознание», — подчеркнула Гюзелла Николайшвили.

«Здесь надо найти баланс, чтобы информация была в доступной форме, в том формате, в котором молодежь сейчас привыкла воспринимать ее, чтоб она накладывалась на те ценности, которые пропагандируются», — дополнил Артем Кириленко.

Главными организаторами форума выступали администрация Сургута совместно с агентством профессиональных коммуникаций «Астра Медиа». Неслучайно именно Сургут стал площадкой для проведения такого события, ведь за последние полтора десятка лет здесь накопились все необходимые знания и кадры для создания качественной социальной рекламы.

«Работа администрации города в направлении социальной рекламы уже не просто вознаграждается сторицей в виде сувениров, подарков, призов и званий, которые мы получаем на международных фестивалях, но и той отдачей, которую мы получаем от тех же экспертов. Они говорят, что город Сургут стоит на первом месте с точки зрения развития социальной рекламы», — сообщил директор рекламного агентства ООО «Астра Медиа» Владимир Бебех.

Подробнее о том, почему социальная реклама сейчас наиболее востребована и как сургутские специалисты уже не первый год забирают высокие награды на международных конкурсах за создание подобного контента, расскажем уже в эту пятницу в программе «Итоги недели».

Владимир Вазенмиллер