Почему Сургут становится городом баннеров и нужны ли они вообще

Лернейская гидра. Было такое чудовище в древнегреческой мифологии. Змееподобное полубожественное существо с большим количеством голов и одной особенностью. Отрубаешь одну голову — вырастает еще две, а то и три. И, знаете, более 2,5 тысяч лет прошло, а гидра-то жива и вольготно так себя чувствует, только зовется по-другому. Имя ей — билборд. 

Ей объявляли войну не раз. Только год назад головы сургутской гидры летели одна за одной, а те, кто взялся за этот подвиг обещали — улицы очистят от незаконной, навязчивой рекламы, которой не место в современном городе. Сейчас в Сургуте установлено более 450 баннеров и, кажется, с каждым днем, что приближает нас к осенним выборам, их становится больше. Можно ли победить современное чудовище или же с ним можно договориться и приручить? 

Законно установленные или вкопанные без разрешения — никаким билбордам в Сургуте не место. Мы и так живем в городе, где бал правит рекламный мусор. Кричащие вывески, расклеенные объявления, полуободранные афиши, аншлаги с призывами зайти именно в это кафе или купить одежду именно в этом бутике. Возвышаются над этим кошмаром любого урбаниста баннеры.

Пришедшие из США конструкции изначально предназначались для размещения на трассах, чтобы даже на скорости водитель смог распознать рекламный посыл. Баннеры на западе существуют и поныне. Не массово, а как определенная ниша для избранных.

В строго отведенных для этого местах размещение стоит немалых денег, а сама такая реклама порой походит на произведение искусства.

Как это работает у нас, вы и без меня прекрасно знаете. Такое впечатление, что рекламные щиты — это газ, заполняющий все свободное пространство. И это не только мое мнение. Народный гнев от засилья баннеров мы, журналисты, ощутили сполна. Сколько звонков от жителей, возмущенных установкой очередного билборда мы получили, сосчитать не берусь. Кажется, ничего святого не осталось у рекламных гениев. Вот, например, настоятель храма Георгия Победоносца отец Антоний Исаков опубликовал пост на своей странице в «Фейсбук». Тут даже комментировать не нужно.

— Что это? Зачем?! Какая дикость…

Во всем прогрессивном мире (да что там мире, в крупных городах России) идет реальная борьба с билбордами.

В Сургуте война за облик города проходит с перемириями, которые скорее похожи на периодическую капитуляцию. Вот еще один пример. Это макет защитного ограждения тепломагистрали в восточном районе. По всей длине конструкции через каждые 20-30 метров — знакомые нам городские персонажи. Ждем очередную волну народного гнева.

Справедливости ради отмечу, в городской администрации в курсе негодования горожан: жалоб на установку билбордов, уверен, не меньше, чем звонков в телекомпанию. Мэрия уже даже провела переговоры с арендатором о демонтаже части конструкций. Пока речь идет примерно о сорока баннерах, а их, напомню, 450. Это только официально разрешенных…

«Мы в диалоге здесь, здесь и с нашей стороны в их адрес есть предложения, и с их стороны. Будем находить компромисс. И, соответственно, чуть позже мы скажем, к чему мы пришли. Но есть полное понимание, что количество конструкций нужно уменьшить. Просто надо это в юридической плоскости отработать», — рассказал заместитель директора департамента архитектуры и градостроительства администрации Сургута Юрий Валгушкин.

Жаль, что отработка в юридической плоскости идет гораздо медленнее, чем установка новых столбов, увенчанных информацией разной степени полезности. Время нынче такое… 

Рекламные агентства, политтехнологи, арендаторы или собственники земли в городской черте гребут деньги лопатой. Выборы же на носу, а как о кандидате узнают без его лица на плакате, закрывающем собой дом, памятник, церковь или другой городской объект.

Не подумайте, что я ударяюсь в морализаторство, но разве нет других способов показать электорату, что ты — тот самый, кто способен сделать жизнь немного лучше? Личные встречи, например, провести. Дворы, где живет электорат, облагородить, бабушке-инвалиду помочь (пусть хоть в пылу избирательной гонки ради рейтинга, но уже хорошо). Да идите вы… в интернет, в конце концов. Там спама и так хватает, от пары баннеров в окне браузера хуже не станет. В отличии от баннеров за окном вашего дома.

Но скорые выборы здесь не причина, а следствие. Лица кандидатов лишь удачно (для владельцев баннеров) заполняют пустое пространство. Не они — так другие придут на их место (торговые сети, хотя бы. Им же надо свои акции продвигать). Очень хочется верить, что мы живем в Сургуте переходного периода: от лубочного богатого северного городка 90-х без намека на дизайн-код к городу со своим собственным лицом, не обезображенным билбордными бородавкам. А если и есть, то смотреться они будут как дополняющая это самое лицо элегантная мушка.