Как Сургут стал одним из лидеров страны в создании социальной рекламы

Вернемся мысленно на 30 лет назад. Россия, 1995 год. На главном телеканале страны выходит ролик. Вот его фрагмент:

— Дура ты! И муж у тебя дурак был, хоть и помер. И шурин — дурак. И коза у тебя — дура.

Вспомнили? Фразы «Коза твоя дура!» и «Паша, помаши маме!» ушли в народ. Но тогда мало кто понимал, что это за формат и в чем его посыл. А это была социальная реклама — о важности здоровья, семьи и любви. Это были первые попытки обратить внимание людей на простые человеческие ценности.

Позже, в 2000-х годах, созданием таких роликов стали заниматься и регионы. Ждал ли кто-то успеха от периферии? Вряд ли. Но время показало обратное. Сургут в этой сфере по праву считается лидером отрасли и в какой-то степени новатором. Это признают эксперты федерального уровня, которые на этой неделе приехали в наш город, чтобы принять участие в форуме «Простые правила», посвященном развитию социальной рекламы.

В городе уже на протяжении 15 лет активно развивается социальная реклама. Местные специалисты создают видеоролики, которые ежегодно получают высокие оценки на федеральном и международном уровнях. Это не раз отмечали спикеры форума.

«Сургут — я это говорю во всех регионах России — это пример такой идеальной модели региона, которая системно развивает социальную рекламу. Я считаю, что это лучший регион, где социальная реклама высокого качества и больше всего экспертов, в том числе с нашей помощью выращенных и воспитанных. И это доказывают победы на международных фестивалях социальной рекламы, где гран-при берет Сургут», — отметила доцент ВШЭ, президент Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Гюзелла Николайшвили.

Тогда, в 2011 году, мало кто понимал, как подступиться к такому сложному контенту. Какие темы выбирать, как подбирать визуальную форму, где искать кадры — продюсеров, операторов, актеров, сценаристов. И самое главное — как достичь цели и привлечь внимание зрителей к социальным темам.

«На тот момент, когда мы только начали заниматься этим, в администрации города этим занимался департамент архитектуры и градостроительства. Но его функции распространялись на наружную рекламу, и это была больше социальная информация, потому что это были какие-то анонсы, плакаты: „С праздником“, «С Новым годом», «С 9 Мая» — такое оформление», — рассказала председатель комитета информационной политики Екатерина Швидкая.

Сложный процесс потребовал консолидированных усилий. Власти и медиа объединили усилия, и это помогло. То, что начиналось как праздничное оформление, в итоге выросло в большое производство.

«Мы говорили о том, что мы будем формировать рынок. Мы часто бывали за границей и видели, как социальная реклама своими инструментами обозначает или актуализирует проблему, она помогает решать эти проблемы. И мы об этом начали активно говорить, в том числе на форумах. Эти форумы у нас начались и продолжались практически каждый год», — поделился директор рекламного агентства ООО «Астра Медиа» Владимир Бебех.

С тех пор Сургут прошел большой путь и стал лидером в этой сфере. Сегодня в создании социальной рекламы участвует огромное количество креативных специалистов. Обилие опытных кадров позволяет не останавливаться на достигнутом и каждый раз искать новые подходы, чтобы не только захватить внимание зрителя, но и поспособствовать решению той или иной общественной проблемы.

«В отличие от коммерческой рекламы, где достаточно легкие метрики — узнаваемость бренда, продажи продукции, — в части социальной рекламы все гораздо сложнее. Не всегда просто ее оценить, поэтому это накладывает повышенную ответственность как на заказчика социальной рекламы, так и на ее создателей», — подчеркнул заместитель главы Сургута Артем Кириленко.

Секретное оружие Сургута — молодежь. Молодые люди участвуют в проектах, составляют целевую аудиторию и становятся главными слушателями на форуме «Простые правила». Помимо производства, на площадке говорили и о тематике роликов. В этом году акцент сделали на сохранении семейных ценностей среди молодежи. Как может быть иначе, если 2026 год объявлен Годом молодой семьи в Югре?

«Мне очень нравится Сургут и то, как люди занимаются этой социальной проблемой, это очень важно. И то, что город проводит такое мероприятие, и то, что агентство „Астра Медиа“ активно и давно этим занимается. Это очень важно и очень правильно», — отметил член жюри международных фестивалей социальной рекламы Иван Чурилин.

Программа форума «Простые правила» оказалась довольно насыщенной. Участников ждали лекции, круглые столы и большой показ видеороликов, получивших признание на мировом уровне. Среди спикеров — эксперты федерального уровня и местные специалисты. Они знают, как продвигать важные ценности, и готовы делиться накопленным опытом. Сургут готов представлять свои наработки и на площадках более высокого уровня — регионального и федерального.