2003 год

Глобальные перемены

    В 2003 году у СТВ сменился сетевой партнер. Точнее их стало три: НТВ, РенТВ и ТВ-3. Заметно стала меняться жизнь Сургута, конкурентная среда, предпочтения телеаудитории. Появилось осознание того, что настало время перемен, поэтому необходимо было скорректировать развитие телекомпании с учетом новых тенденций. Работа началась осенью 2003 года с брэнд-аудита, который был поручен известной компании «КООРДИНАТА 20», занимающейся телевизионным брэндингом и дизайном. Как потом отметили на своем сайте дизайнеры: «Почти год заняла работа по ребрэндингу медиа-холдинга „СургутИнформ –ТВ“, широко известной и высокопрофессиональной компании. Её отличает сильный и опытный коллектив, очень высокая техническая оснащенность, способность проводить масштабные мероприятия, в том числе в прямом эфире. В холдинг входят три телеканала, радио ( «Радио 7»), Интернет-портал и некоторые другие дочерние компании и подразделения».

  Было принято решение о зонтичном брэндинге, то есть все подразделения, услуги и продукты были объединены под единым головным брэндом «СТВ», с соответствующими суб-брэндами. А во главу угла был поставлен постоянный, открытый контакт с жителями города, как на уровне телепрограмм и работы телевидения в целом, так и в форме постоянного активного участия во всем, что касается горожан. Как пояснил Анатолий Вац, который в то время исполнял обязанности главного редактора телекомпании, в интервью для газеты «Сургутская трибуна»: «Для нашего провинциального, в хорошем смысле слова, города идеальным вариантом я бы назвал высокотехнологичные, информационно насыщенные и динамичные новостные программы с „налетом провинциальности“. Под провинциальностью я не подразумеваю корявый говор корреспондента. Нет. Мы должны отражать менталитет провинциального города. Во главе угла в этой схеме подачи стоят обстоятельность и открытость. Мы можем себе позволить подробно рассказать о том, о чем никогда не вспомнят центральные СМИ, и дать слово рядовому человеку».

    Оформление головного канала «СургутИнформ–ТВ» — «СТВ 1» — вылилось в самый крупномасштабный проект в истории регионального телевидения России за пределами двух столиц. Идея авторов проекта заключалась в том, чтобы взять элементы логотипа – скобки, изготовить их как реальные объекты больших размеров и сделать частью городского пейзажа. С одной стороны, «СургутИнформ–ТВ» представляется как неотъемлемая часть жизни города, с другой – часть этой жизни происходит «на территории» канала [СТВ (ОДИН)]. Разработкой идей занимались Михаил Спиров, Сергей Клячин и стажер Олег Дех, к раскадровкам и предпроизводственной подготовке подключился Алексей Усанов.

    Помимо изменения облика телеканала менялось и его содержание. В 2003 году вышла в эфир первая экономическая программа «Бизнес-класс» (редактор Александр Губский, ведущий Олег Штылев).

    В финал конкурса «ТЭФИ — регион» прошла авторская работа Алексадра Садовского — репортаж с празднования 9 мая, что называется «Без купюр». А военно-патриотическая программа «Полигон», ведущей которой стал в 2002 году Владимир Турчинский, покорила сердца не только сургутских подростков, но и жюри сразу двух престижных конкурсов: «Золотой бубен» и «ТЭФИ — регион».

      

  Никакой компьютерной графики и анимации, ничего наигранного и постановочного — только реальные события, люди и явления. Попасть в объектив камеры мог любой желающий. Съемки для новой обложки каналов «СургутИформТВ» велись на 30 площадках — в Сургуте и районе, на территориях градообразующих предприятий, на улицах, в аэропорту, и на ж/д вокзале. Разработкой фирменного стиля СТВ, начиная от визиток и заканчивая заставками отдельных программ занимались соучредители московской креативно — производственной компании Михаил Спиров и Алексей Усанов. Новые цвета каналов СТВ — те, которые чаще других встречаются в Сургуте — серовато-синий, бежевый, белый, яркие красные акценты. А «фирменным знаком» СТВ стали скобки.