25.02.2014 16:24:51
Некорректное сравнение с конкурентами может дорого обойтись рекламодателю
Некорректное сравнение с конкурентами может дорого обойтись рекламодателю

КАК НЕЛЬЗЯ СОСТАВЛЯТЬ РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ:

Заявления о преимуществах компании перед конкурентами с применением превосходной степени в словах и словосочетаниях признаются вне закона. Поэтому, коллеги, обратите пристальное внимание на тексты своих рекламных сообщений и исключите слова, такие как:
Самый лучший,
Лучший,
Единственный,
№1, Первый среди…
Лидер
Главный,
И другие подобные превосходные степени сравнения Вашей продукции, компании или бренда по сравнению с другими компаниями-конкурентами.
Вышеназванный перечень слов попадает под запрет на основании п.п. 1, часть 3, статья 5 ФЗ О рекламе:
«Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами».

СЛУЧАИ, КОГДА ПРИМЕНЕНИЕ ПРЕВОСХОДНОЙ СТЕПЕНИ ДОПУСКАЮТСЯ

1. Если слова в превосходной степени являются средством индивидуализации юридического лица или товара, названия (индивидуального обозначения) обособленного имущественного комплекса либо сведений о местонахождении и иной контактной информации.
2. Слова «самый», «лучший», «единственный» и др. могут применяться в рекламе только на основании результатов исследований, проведенных авторитетными организациями, или официальных конкурсов, подтверждающих преимущества данного товара, компании или бренда перед остальными. При этом в рекламных сообщениях нужно обязательно указать на основании какого исследования или результатов конкурса было установлено, что данная продукция, компания или бренд являются лидирующими.

О ШТРАФАХ

Штрафные санкции за подобное нарушение накладываются только на рекламодателя и достигают до 500 000 р. Рекламораспространителей, а именно печатных изданий, тв-каналов, радиостанций и других компаний, которые размещают Вашу рекламу это не коснется. Потому что административная ответственность за это нарушение на них не распространяется. Поэтому редко кто из этих компаний предупредит своего клиента заранее о подобных рисках.

Контроль за исполнением Закона о рекламе ведет Федеральная антимонопольная служба (кратко – ФАС). Специалисты этой организации ведут мониторинг СМИ на предмет выявления нарушений закона о рекламе. Кроме того, информация о нарушениях поступает в эту организацию через жалобы от населения и других участников рынка.

Наверное многих удивит тот факт, что применение превосходной степени часто встречается в рекламе. Однако перед законом каждый отвечает сам за себя. И если ФАС предъявит претензию вашей организации, то заявление о том, что «другие тоже так делают» в суде не будет принято как аргумент.

ПРИМЕРЫ НАРУШЕНИЯ ЗАКОНА О РЕКЛАМЫ

Если вы обнаружили, что ваша реклама не соответствует требованиям Федерального закона и вам до сих пор не была предъявлена претензия со стороны ФАС, то вам очень повезло!
А вот этим компаниям пришлось заплатить штрафы:
ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» — штраф 100 000 р.:
ООО «Байерсдорф» — штраф 100 000 р.:
ООО «Биттнер Фарма» — штраф 100 000 р.

Мы всегда рады проконсультировать Вас. Для этого Вы можете либо написать нам на адрес petrenko@sitv.ru или позвонить по телефону 627-477

5313 просмотров

Loading...


ИНТЕРНЕТ-ОФИС


О НАС


РЕКЛАМА НА ТВ


РЕКЛАМА НА РАДИО


РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ


ПАРТНЕРЫ


ОТЗЫВЫ


ИНТЕРЕСНО О МАРКЕТИНГЕ


РЕКВИЗИТЫ


КОНТАКТЫ


СЕЙЧАС В ЭФИРЕ C1

Эфир канала С1


ПОПУЛЯРНЫЕ НОВОСТИ

Татьяна Османкина уходит с поста директора департамента образования администрации г. Сургута
Глава СКР Бастрыкин направил в Сургут следователей проверять информацию о незаконном преследовании адвокатаЗагорелся на операционном столе. В Южно-Сахалинске 3-летний мальчик получил серьезные ожоги во время операции
Двух сургутских полицейских избили в городском паркеПо следам прямой линии: в ХМАО направлены представители Контрольного управления президента с очередной проверкойШкольник из Нефтеюганска получит золотой смартфон как автор лучшего вопроса Путину


ОПРОС

Чего не хватает Сургуту?

Результаты голосования